莫文蔚 凯迪拉克_

1.曹阳的人物争议

2.微**广告发展毕业论文？

3.微**广告的介绍

4.有什么好看的微**类似莫陌

第一部被称为微**的影片:吴彦祖《一触即发》（2010年底）　北京麦田映画微**作品《爱疯时代》引发网络微**风暴 导演：麦田 编剧：胡啸　惊悚微** 镜中　凯迪拉克66号公路(莫文蔚)　青春期2青春失乐园　姜文微**：看球记让爱再飞一会儿　毕业微**:外面的世界　纯爱微**《爱未央》编导：丁惟　让你依靠篇 明道 宋纪妍　微**:生日、来信　80后励志微**：《老男孩儿》　80后励志微**：《父亲》父女篇、父子篇　80后励志微**：《生在80》　80后励志微**：《交界》　微**:青春期　CF微**集结密令　微**：《眼睛渴了》　网易微**李冰冰:闺蜜　幸福微**：《看得见的幸福更出色》　爱情微**：《最美》 编剧导演：练星　爱情微**：《保留》唐嫣、黄义达　微**《雏》，导演：迟海　微**《我想有个家》导演：何家欢 编剧：穆童　公益微**《世界的另一边》制片：张君遥 编导：吕凤楼　温情励志微**《田埂上的梦》 导演：林珍钊　百度公司巨作：城市映像系列微**　《火锅》《快递》《微软》《你不知道我的秘密》《都爱李小曼》《旁边的陌生人》　《神医》《夜曳》

曹阳的人物争议

李健低调现身“打开新世界”演唱会彩排现场，李健黑皮衣搭配咖色裤子，将格调男神的衣品贯彻到底，在演唱时他追求细节，反复和乐队沟通，提出自己的想法，极具专业素养。安静站在舞台中央，闭眼深情唱歌的李健温柔又深情，默默散发男神的魅力。

彩排结束后，他向在场的所有工作人员鞠躬致谢，展现出暖心的一面。看到嘉宾们如此投入的彩排不禁让人对即将到来的演唱会期待万分！

此次演唱会，无论是嘉宾的选择、歌曲的搭配还是舞台的设计都进行了精心策划，其中主办方凯迪拉克特意为此次演唱会设计的独具特色的X型舞台或将成为演唱会的又一亮点。

另外，莫文蔚、吉克隽逸、李健、华晨宇这四位嘉宾将在演唱会上带来自己的经典歌曲，《贝加尔湖畔》、《忽然之间》等在粉丝圈中呼声极高的也在其列，据悉为了配合不同歌手的歌曲风格，在舞美的呈现上主办方也是下足了心思，期待四位实力唱将的现场Live表演。

微**广告发展毕业论文？

2012年10月14日 武汉国际车展 ，18岁的曹阳却成了焦点，她穿的是件透明“钻石袍”。

2012年（10月14日）上午10点50分，离预定开演时间还有十分钟，奥迪展台就被一群扛着长枪短炮的摄影爱好者围了个水泄不通。11点后，主角登场了，18岁曹阳身穿“钻石袍”登场，深V领，尺度令人惊艳，摄影师们里三层外三层地围在了曹阳和她所展示的车辆旁。

2012第十届广州车展11月23日正式开幕，在“限裸令”的约束下，车模们穿着都开始趋于保守。然而，雪铁龙展台的47号人气车模曹阳还是太过于敬业，不慎露点走光。2012广州车展上的再次夺人眼球，“曹阳”两个字名列前茅，俨然已经取代北京车展的李颖芝。广州车展开展不过三日，曹阳每次上台均引爆连拍，下台时又被粉丝“围攻”要求签名，更有网友因拿到签名而感慨不虚此行。曹阳首次参加广州车展，一举打破历来“哑巴”车模的惯例，除了令人艳羡的身材之外，曹阳在台上上演了一场漂亮的“车模主持秀”。身为车展，台前风光台下却备受各方质疑，不乏“”等难听的字眼。对此，同样饱受谣言攻击的曹阳为反驳，希望大家不要人云亦云，“这其实是跟风，一个人说是，另一个就会说是肉展，以至于现在的车模都会遭到言语的攻击。”车模曹阳自广州拿下全明星冠军后，又受邀参加长沙车展，工作上一直忙不停。人气直升的同时，各种负面新闻也迎面而来。“风口浪尖”的曹阳坦言，这是自己必须面对的。同时曹阳透露说车模其实是自己的“副业”，接下来要忙转型了，曾经直接拒绝了香港片的邀请，曹阳希望自己在界的发展是健康向上的。

俗话说“女大十八变”，十八、九岁的姑娘正是花枝招展的年龄。成都举办了一次气势恢宏的车展。车展共卖出豪车11673辆，而车展中的车模更是本次活动的一大亮点，车展中的个个爱植体纤瘦身，因此们也都是美貌多姿，低胸露乳，大秀双峰。四川新闻网更是发起“成都车展女神”评选活动。

比赛以“帮”和“清纯帮”为两大阵营。最后18岁的武汉曹阳作为“帮”帮主荣登“成都车展女神”宝座。女神莫文蔚也倾情现身为凯迪拉克站台。本次车展活动获得了成都汽车消费者封号为“A级卖场”，可见消费者对这次车展的赞誉极高。

2013上海国际车展4月20日拉开帷幕，为了避免车模在着装上大尺度暴露抢了豪车的风头，主办方此前曾要求所有参展企业都签署“文明参展协议”，其别注明“车模着装不应过分暴露，在展会期间不进行低俗节目表演，杜绝低俗裸露和偏离车展本质的炒作。”但这一规定似乎未能影响火爆程度直逼干露露的名模曹阳，“小模女”再次亮相依然引起轰动。 搜狐讯 2012年的广州车展算不上华丽落幕，新车型方面差强人意，但广州车展没有因为新车平平而没有锋芒。年仅19岁的车模曹阳凭借美貌和智慧成功杀出重围获得由大会官方合作媒体搜狐网颁发的“全明星冠军”，成为本届车展的“黑马一姐”。据悉，曹阳已经在积极准备12月12日开幕的长沙车展，她将会以中国第一车模的身份代言本次长沙车展，作为长沙车展的巡展嘉宾亮相，并作为颁奖嘉宾出席开幕式晚宴。经过2012年一年的时间，曹阳先后参加了北京、深圳、成都、广州四大车展，广州车展中，曹阳受邀担任东风雪铁龙主秀，最终成为国内火爆抢手的车模。

的职业要求很高，看似不经意的动作都经过长期严苛的训练，广州车展持续时间最长，们一般每天工作至少需要8个小时，早上5、6点起床都已经属于正常的作息规律，曹阳调侃自己“脸都笑僵了”，中午休息时，顾不上吃饭，化妆师张琴记录下曹阳的辛苦，“雪铁龙后台席地而睡，享受着难得的午休时间”。

广州车展上，曹阳已经把突出的车模外表竞争转身到了开创车模新潮流的实力派，洞悉车模界竞争的未来方向之后，曹阳选择了靠实力赢取胜利，对东风雪铁龙C4L的侃侃而谈让在场的观众折服。长沙车展曹阳将继续这一路线，努力扭转“花瓶”的世俗看法。风度和深度哪一个可以走的更远，长沙车展或许会给出一个答案。

长沙车展在即，曹阳因在广州车展一举而红后，对莫名遭受到突如其来的网络水军滋扰，直爽的个性让曹阳终于忍不住在微博上发飙，除了感谢真心支持她喜爱她的粉丝之外，她也直言“我想对那些在背后偷鸡摸狗的人说，咱有本事就光明正大的在舞台上较量，别在背后搞这些不光彩的手段。”

微**广告的介绍

随着新媒体技术的蓬勃发展,我国广告制作迈进了全新的领域,微**广告这一**与广告跨界相结合的产物在新媒体时代下逐渐盛行,引起了业界的广泛关注。下面是我为大家整理的，供大家参考。

　《 浅析微**广告的发展嬗变 》

摘 要：微**广告作为一种新兴的媒体营销手段自2011年出现集中爆发的态势，而其发展却并非是完全的新鲜事物，植入式广告，甚至是常规广告中的剧情创意都为其破茧提供了重要的经验。本文从微**广告的开端及发展的新特点为研究物件，并通过与植入式广告的比较来厘清微**广告的发展变化轨迹，引起对微**广告的深入关注。

关键词：微**广告;营销;植入式广告

[中图分类号]：J9 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-21392013-26-0-01

一、微**广告的界定

微**广告自出现伊始就是一个与“微**”、“营销”、“广告”等密不可分的“杂交体”，被称为“微**元年”的2011年，中国有超过50部微**由品牌企业出资打造，其本质上是企业出钱为其产品或品牌进行的广告制作。尽管到目前为止并没有明确的定义，但微**广告基本具备如下特征：它必须通过**拍摄手法将产品或品牌以故事情节的表达方式进行讲述，不仅单纯作为道具或背景，而是与叙事有着重要的关联，在5-30分钟内传递品牌理念或产品特征。其本质仍是带有商业性质的广告，但表现形式较为隐蔽，颇具艺术效果。

早期的微**广告基本为单篇作品，如凯迪拉克定制的《一触即发》和《66号公路》，分别由明星吴彦祖和莫文蔚出演;引发了集体怀集情绪的筷子兄弟原创作品《老男孩》，背后则是雪佛兰的鼎力赞助;姜文执导的《看球记》获得了佳能的支援……这些或由专业从业人员拍摄或由草根自行创作的微**都对品牌的商业营销有着强大的助推作用，并使得受众开始关注广告行业这一新兴的创意模式。

二、微**广告发展的新特征

微**广告在其发展过程中不断涌现新作品，并且在其“微时长”、“微周期”、“微投入”的特性上出现了新的特征，这也是其适应“碎片化”资讯时代并且不断符合受众接受心理的客观因素。

1、延续性

微**广告由于设定了某种情节或故事结构，很容易进行“续篇”的创作，通过不断丰富的故事演绎，对其广告的品牌理念和产品形象进行渗透和推广。如益达《酸甜苦辣》系列微**广告，第一部是由彭于晏和桂纶镁所扮演的男女主人在沙漠相遇一见钟情，后分别以“酸甜苦辣”为主题讲述结伴而行的过程;第二部中经历了连凯扮演的云南小饭店老板的情感波折，最终男女主人公将一见钟情升华为天长地久。通过加满口香糖这一小小的举动，从“兄弟”到“恋人”，从“关心”到“携手”，这样的浪漫故事令观众向往;紧接着第三部由郭晓冬和白百合出演的大叔级“厨神”和桀骜不驯“丫头”的学习厨艺的故事来讲述“无糖木糖醇”与人们生活中“酸甜苦辣”的关系。三部微**广告都持续传递著益达“关心牙齿，更关心你”的品牌理念，在故事上有变化，角色上有创新，并将每一部设定为若干个一两分钟的剧集，对受众有持续的吸引力。

2、亲和力

微**广告的目标受众定位在18-35岁，对网路和移动媒体平台有着广泛而频繁地使用能力的年轻群体。因此对此类群体有强大效果的要素就是“亲和力”。其中两个角度：一是所选用的演员大多为此类群体所追捧的青年演员，如彭于晏、桂纶镁、白百合等，二是所选取的主题为青年人所认同的励志、亲情、友情、爱情等。无论是参演人员还是话题，都能针对目标受众形成强传播效果，引发他们对微**广告进而是品牌的关注。

3、悬念性

微**广告由于可以进行“续篇”的创作，既可以有统一的主题进行连线，如益达《酸甜苦辣》系列，也可以将特定关系的角色分别作为主角和品牌发生联络，这中间必不可少的串联要素就是悬念。如士力架微**广告中分别由“韩剧悲催女”、“易怒包租婆”、“犯懒猪八戒”、“饿货唐三藏”几部作品组成，其中包含的一个悬念就是“饿的时候你是谁”，演绎了大学同寝室之间男生们“抗饿”的故事。通过不断的制造矛盾和悬念，增强了故事的戏剧性，吊足受众的胃口，有效提升收视率。

三、微**广告与植入式广告的比较

无论是微**广告还是植入式广告，在其发展的过程中都着相似的鲜明特征：即新媒体技术的快速发展和新媒介的诞生，原强势媒体的弱化，都为传统广告行业的发展提供了强大的力量。而其中产品或品牌、标识以剧情的方式融入广告创意则成为广告形式上的共通点。

首先在使用媒介方面，植入式广告较早的将产品、品牌、标识、包装等带有鲜明商品特征的资讯融入**、电视剧或电视节目，成为整合营销传播的手段。如冯小刚的贺岁**中《手机》中摩托罗拉手机的多次亮相，好莱坞**《变形金刚3》中美特斯邦威的经典款T恤、TCL电视、伊利舒化奶、联想电脑纷纷涉足大荧幕。而微**广告由于播放时长的原因，暂时不能进入**发行，因此它选择多为“电视+网路+移动媒体”的新媒介路线：通过电视的强势播出效果引发关注，继而凭借强大的网际网路平台和移动媒体平台上更全面的展示广告内容，并保持受众对其的关注热度。微**广告对媒介的使用上更趋于主动，与植入性广告的强制性有所不同，因此其所播放的资讯内容与消费者的对话互动需要建立更为良性的关系。

其次在广告形式方面，植入式广告多以产品形象、商标、包装等作为背景、道具或体现在一两句台词中。但随着受众鉴别能力的提高，对作品中纷繁出现的可识别的商品都被贴上“植入广告”的标签，最终将此类广告推向瓶颈。面对这种情况，微**广告则通过“以情动人”潜伏在以**手法表现的剧情和人物关系中，引发受众探寻剧情的进一步发展，并最终通过网路形成品牌与潜在购买者的互动。目前微**广告有两类创意形式，其一是用广告思维，植入剧情，但很难有创意佳作，其二是取**思维，在完整的故事架构和**逻辑上融入品牌精神和产品形象，但创作难度较大。

微**广告在广告行业尚属新兴力量，如何进行个性化定制与全面创新，培养专业人才，完善监管体制，达到数量和质量的双丰收，促使它向着良性发展，应是未来亟须解决的问题。

参考文献：

[1] 陈娜.对微**广告的反思[J].新闻爱好者，201212

[2]王军.浅析“微时代”环境下的**广告——微**广告浅析[J].中国**市场，20123.

[3]张燕.剧中植入式广告的运作策略研究[J].中国广告，20136

　《 微**广告中的品牌推广 》

摘 要：随着新媒体技术的不断出新，各种新媒体广告也是不断的涌现、翻新。特别是与当下流行有“微”字有关的微博、微信、微音乐，微**更是深受大家的追捧。微**的出现，微**广告也相伴而生。近来，微**广告越来越受到广告客户的青睐，但由于受到商业利益的诱惑 ，品牌植入有些生硬 。微**如何更好的为企业品牌所用，使其更快更好地发展，是目前微**广告亟待解决的问题。 本文对微**广告进行研究，就对如何将品牌文化渗透到微**广告中， 提高微**广告的传播效果进行深入分析和探讨。

关键词：微**;微**广告;品牌推广;

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1006-026X201209-0000-01

从红极一时的“一个馒头引发的血案”恶搞短片，到制作更专业、内容更具现实意义的品牌与网站联手的网路**，“微**”这一名词也悄然出现，“微**广告”也相伴而生。它是时代的合谋，是商业新的广告契机。“微**广告”是**拓展的广告片，同时也是广告浓缩的精华**。

一、 广告日趋**化

国内应从胡戈《一个馒头引发的血案》说起，内容重新剪辑了**《无极》和栏目《中国法治报道》，上传到网上，便使“优酷网”创造了超高的点选率，短短几天突破了上千万的点选记录。

直至到2010年，可谓是“微**广告”时代的。由凯迪拉克赞助拍摄的《一触即发》，是第一部大制作的网路微**广告。 草根组合“筷子兄弟”制作的汽车品牌推广广告《老男孩》，《指甲刀人魔》的上映也引发了魔幻狂潮，其资助商的汽车品牌更赚取了大众的广泛关注，这种软性的广告营销方式深受广告主们的亲睐。还有些微**广告则更直接，像《看球记》则是在片头明显的提示出拍摄的器材由某某相机品牌所赞助提供，在片尾又再次打出该品牌相机的广告词——“感动常在”。

通过以上的小小例项，可以看出“微**广告”并不是简单、直接追求品牌形象的推广、商品标识的重复曝光率，而是依托唯美的感人故事、考究的视听语言符号，把要推销的品牌理念、产品功能通过艺术手段巧妙地融入**中去，达到潜移默化的广告效果，是一种较为高阶的隐含的广告营销方式。

“微**广告”是时长在30分钟内、运用独特的**语言，目的是宣传某个“特定的”产品或“品牌”而制作的广告作品。它兼具有**的特征，为品牌广告资讯增加了趣味的故事性，能够由浅入深的树立品牌形象、宣传企业理念及品牌产品推广。

微**改变了整个广告业的表现现状，运用新兴的传播媒介为载体如微博、网路推广，没有任何成本，而且还能轻松获得消费者的认可。现在活跃在网路中的“微**广告”，它是**与广告的完美结合，因此，有些广告就更像是一部“拍得高阶的**”。

二、微**广告品牌推广

微**广告在热点和热门话题层出不穷，受到越来越多企业的关注。

一微**广告优势

作为一个新兴的传播载体，微**广告想更好为企业品牌所用，让我们从其特征分析入手：

1.承载资讯丰富。

微**广告短则两三分钟，长则几十分钟，时长和内容结构决定了微**承载的资讯巨大而丰富。事实上，微**中的人物、故事、情节设计和场景道具，几乎每一个元素都可以为推广品牌所用。

2.传播范围广、节奏快。

从其网际网路视讯的属性上看，微**广告的目标受众可以说全网民覆盖，传播范围不分地域。而通过网际网路平台，尤其是微博等社交类网站的流行，微**广告瞬间直抵目标受众的同时，通过网路社交圈实现快速分享和扩散，不仅节奏极快，自发传播的能力亦超强。利用“自传播”迅速串红的经典案例不少，如曾红极一时的《老男孩》、《一触即发》等。

3.传播成本低。

正因为以上两个特征，微**广告在传播环节上的推动成本相比传统的单向模式如电视广告要低得多，况且传统电视广告的被动观看模式也越来越为观众所牴触。一部富于创意、内容生动、可看性强的微**，完全可以相对低的传播成本，帮助企业品牌迅速开启局面。

二品牌推广策略

那么，如何评价企业品牌微**广告的好坏呢?目前业界对此的共识是：好的微**广告品牌推广，不仅可以有效输出企业品牌观念，还可以让受众从中获取价值，同时带动广告收益。因此，微**广告品牌推广的需要注意以下问题：

首先，重理念、轻植入，以情感人。大多数人主动观看微**广告是把其当成一次“心灵体验”之旅，打动人心才是王道。而从接受习惯上看，边讲故事边透露品牌资讯，是一种情感征服。

Mazda3 星骋上市推广微**广告《向完美说不》为例，影片中没有一个汽车的镜头和华丽口号，却以普通人勇于摒弃世俗、执著追求梦想的真实情感触动人心。该片网路传出后一个月内的线上点选播放量逾150 万次，成为几大视讯网站播放排行和微博转发评论的热点。本案例的亮点：不仅利用网路技术将关注力转化成营销力，还推动了产品的价值主张与目标受众的充分共鸣。

其次，重品牌、轻产品，内容为王。任何一个品牌营销其实都是该品牌的组成部分，对于那些有较深历史和文化积淀的品牌来说，微**广告运作更应考虑是否契合品牌本身的风格和调性。这方面的经典案例当属上海通用为雪佛兰品牌打造的微**《老男孩》，片中同样少有产品或企业品牌亮相，但贯穿始终的平民梦想和写实风格，折射出企业产品和品牌的核心价值观和内涵。

最后，重深度、轻长度，以创意动人。对数量急剧上升的 3G手机使用者来说，微**广告往往是在休闲移动状态下短时间里被消费，短小精悍却内涵深刻的微**往往更容易取得成功。

三、 目前微**广告市场不足

微**广告制作人才稀缺。微**广告要求创作人员具有较高的制作水平，而且具有**和广告两个领域的专业知识，但是目前这样的专业人才非常稀少。

监督管理机制不严。微**广告题材、形式没有任何限制，它的拍摄、播出的载体都是以网路为平台，不需要过多、过严的审查。使得有些电视媒体不能播出的内容，通过微**广告的形式在网路这个更大的平台上展现，这为一些低劣的微**广告提供温床，长此下去，广告的数量和质量都将很难控制。

微**广告的出现，是对传统播放载体的颠覆。相信随着新兴网路媒体的不断发展，以及新新人才的成长与开拓会为未来新型广告设计打开了一扇通往自由、美好的视窗。

有什么好看的微**类似莫陌

从2010年开始，充满草根气质的微**营销开始登堂入室，成为广告营销市场的新宠：去年底在网络上一夜走红的微**《老男孩》，背后是雪佛兰的冠名，姜文执导的《看球记》是与佳能合作，而吴彦祖主演的《一触即发》和莫文蔚主演的《66号公路》，则是凯迪拉克的定制作品 同方电视于近日推出一则以全维度情感为主线的微**《看得见的幸福更出色》 ，在这股热潮的带动下，“微**整合营销”的概念应运而生，在传统广告市场竞争日益激烈的行情下，微**营销凭借强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式，成为备受业界关注的广告营销新阵地。

一部被称为微**的影片:吴彦祖《一触即发》 《爱疯时代》引发网络微**风暴 　惊悚微** 镜中　凯迪拉克66号公路(莫文蔚)　青春期2青春失乐园　姜文微**：看球记让爱再飞一会儿　毕业微**:外面的世界　纯爱微**《爱未央》编导：丁惟　让你依靠篇 明道 宋纪妍　微**:生日、来信　80后励志微**：《老男孩儿》　80后励志微**：《父亲》父女篇、父子篇　80后励志微**：《生在80》　微**:青春期　CF微**集结密令　微**：《眼睛渴了》　网易微**李冰冰:闺蜜　幸福微**：《看得见的幸福更出色》　爱情微**：《最美》 编剧导演：练星　爱情微**：《保留》唐嫣、黄义达　微**《雏》，导演：迟海　微**《我想有个家》导演：何家欢 编剧：穆童　公益微**《世界的另一边》制片：张君遥 编导：吕凤楼　温情励志微**《田埂上的梦》 导演：林珍钊　百度公司巨作：城市映像系列微**　《火锅》《快递》《微软》《你不知道我的秘密》《都爱李小曼》《旁边的陌生人》　《神医》《夜曳》

参考资料：

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